सोमवार, 4 नवंबर, 2024 को बीजिंग के एक शॉपिंग मॉल में आगामी चीन की लोकप्रिय ई-कॉमर्स बिक्री, “सिंगल्स डे” वैश्विक ऑनलाइन शॉपिंग फेस्टिवल को बढ़ावा देने वाले डिस्प्ले के पास फैशन बुटीक से बाहर निकलती महिलाएं। फोटो साभार: एपी

व्यापारियों और उपभोक्ताओं को समान रूप से सोमवार को सिंगल्स डे शॉपिंग फेस्टिवल पिछले वर्षों की तुलना में कम चमकदार लगा, क्योंकि ई-कॉमर्स कंपनियां विकास के लिए विदेशों पर नजर रख रही हैं।

11 नवंबर की तारीख के संख्यात्मक रूप से नामित वार्षिक कार्यक्रम ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म अलीबाबा द्वारा शुरू किया गया था, जिसने खरीदारों को बड़े खर्च करने के लिए लुभाने के लिए आकर्षक छूट की पेशकश की थी। तब से यह असाधारण कार्यक्रम चीन के साथ-साथ विदेशों में भी JD.com और Pinduoduo जैसे अन्य प्लेटफार्मों तक फैल गया है।

जबकि सिंगल्स डे पहले एक दिवसीय कार्यक्रम था, चीन में शॉपिंग प्लेटफॉर्म अब बिक्री की मात्रा बढ़ाने के लिए कुछ सप्ताह पहले त्योहार की शुरुआत करते हैं। त्योहार को पारंपरिक रूप से उपभोक्ता भावना का बैरोमीटर भी माना जाता है।

लेकिन चीन की पिछड़ती घरेलू अर्थव्यवस्था, रियल एस्टेट संकट और अपस्फीति के दबाव के कारण उपभोक्ता अब खरीदारी के लिए बाहर नहीं जाते हैं।

बीजिंग में एक फिटनेस सेंटर के मालिक वांग हैहुआ ने कहा, “मैंने दैनिक आवश्यकताओं पर केवल कुछ सौ युआन खर्च किए।”

‘कीमतें सस्ती नहीं, सभी तरकीबें’

वांग ने कहा कि सिंगल्स डे के दौरान ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर दी जाने वाली कीमतें जरूरी नहीं कि सामान्य से सस्ती हों।

“वे सभी चालें हैं और हमने वर्षों से इसे देखा है,” उसने कहा।

शीआन शहर में नाई की दुकान चलाने वाले 34 वर्षीय झांग जिवेई ने वांग की भावनाओं को दोहराते हुए कहा कि उन्हें अब सिंगल्स डे प्रमोशन पर भरोसा नहीं है क्योंकि कुछ व्यापारी छूट देने से पहले किसी उत्पाद की सामान्य कीमत बढ़ा देते हैं। , उपभोक्ताओं को यह भ्रम दे रहा है कि उन्हें सौदा मिल रहा है।

उन्होंने कहा, “मैं दो या तीन साल पहले बहुत कुछ खरीदता था और मैंने (सिंगल्स डे के दौरान) एक मोबाइल फोन भी खरीदा था।”

“कम आय के कारण महामारी के बाद मैंने ऐसा करना बंद कर दिया। मैं इस साल कुछ भी नहीं खरीदने जा रहा हूं,” झांग ने कहा।

कुछ विशेषज्ञों का कहना है कि बीजिंग के हालिया प्रोत्साहन उपायों का उपभोक्ता विश्वास को बढ़ावा देने में बहुत कम प्रभाव पड़ा है।

शंघाई में चाइना मार्केट रिसर्च ग्रुप के संस्थापक और प्रबंध निदेशक शॉन रीन ने कहा, “लोग खर्च करने में रुचि नहीं ले रहे हैं और बड़ी कीमत वाली वस्तुओं में कटौती कर रहे हैं।” “अक्टूबर 2022 के बाद से, कमजोर अर्थव्यवस्था का मतलब है कि हर चीज साल भर छूट पर है, 11.11 पिछले महीने की तुलना में अधिक छूट नहीं लाएगा।” रीन ने कहा कि उन्हें सिंगल्स डे शॉपिंग फेस्टिवल के लिए कम वृद्धि की उम्मीद है क्योंकि उपभोक्ता आने वाले कठिन आर्थिक समय की प्रत्याशा में अपने खर्च को बढ़ा रहे हैं।

हालाँकि, स्पोर्ट्सवियर और फिटनेस जैसी श्रेणियाँ अच्छा प्रदर्शन कर रही हैं क्योंकि ग्राहक “लुलुलेमोन स्पोर्ट्सवियर के लिए गुच्ची बैग का व्यापार करते हैं,” उन्होंने कहा।

JD.com और अलीबाबा जैसे प्लेटफ़ॉर्म, जो ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म Taobao और Tmall का संचालन करते हैं, पहले त्योहार के दौरान किए गए लेनदेन के मूल्य को प्रकाशित करते थे, लेकिन तब से उन्होंने कुल आंकड़े का खुलासा करना बंद कर दिया है। जबकि वार्षिक वृद्धि दोहरे अंकों में हुआ करती थी, हाल के आंकड़ों के अनुमान कम एकल-अंकीय वृद्धि तक सिमट कर रह गए हैं।

सिंटुन, एक डेटा प्रदाता, ने अनुमान लगाया कि पिछले साल प्रमुख ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों पर सकल व्यापारिक मात्रा की बिक्री केवल 2% बढ़कर 1.14 ट्रिलियन युआन ($ 156.40 बिलियन) हो गई, जो कि सीओवीआईडी ​​​​-19 से पहले दोहरे अंक की वृद्धि से बहुत दूर है।

उच्च विज्ञापन शुल्क: व्यापारी

जो व्यापारी आमतौर पर सिंगल्स डे शॉपिंग उत्सवों में भाग लेते हैं, उनका कहना है कि उच्च विज्ञापन शुल्क और असंतोषजनक बिक्री के बीच, भागीदारी की लागत अब भुगतान नहीं करती है।

झाओ गाओ, जो पूर्वी झेजियांग प्रांत में एक कपड़ा फैक्ट्री के मालिक हैं, ने कहा कि ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों को विज्ञापन लागत का भुगतान करने के बाद उन्हें बिक्री के बाद ही नुकसान होगा।

उन्होंने कहा, “प्लेटफॉर्म पर प्रचार के लिए बहुत सारे नियम हैं और ग्राहक अधिक संदेहशील हो गए हैं।” “एक व्यापारी के रूप में, मैं अब सिंगल्स डे प्रमोशन में भाग नहीं लेता।”

एक अन्य व्यापारी, डु बाओनियन, जो इनर मंगोलिया में मटन प्रसंस्करण करने वाली एक खाद्य कंपनी चलाते हैं, ने कहा कि उपभोक्ताओं की रेटिंग कम होने और खपत कम होने के कारण पिछले साल कुल बिक्री 15% गिर गई है।

डू ने कहा कि हालांकि वह अभी भी सिंगल्स डे प्रमोशन में हिस्सा लेते हैं, लेकिन सुस्त बिक्री के कारण ऊंचे खर्चों से आम तौर पर रिटर्न नहीं मिलता है।

उन्होंने कहा, “हम राजस्व में कमी देख रहे हैं, लेकिन मंच पर विज्ञापन हमें अपनी अग्रणी बिक्री स्थिति बनाए रखने में मदद कर सकता है।” उन्होंने कहा कि वह अधिक उपभोक्ताओं को लक्षित करने के लिए अधिक ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों पर विज्ञापन देने पर विचार कर रहे हैं।

इस बीच, घरेलू बाजार में सुस्ती से जूझ रहे ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्मों ने भी नए विकास की तलाश में विदेशी बाजारों की ओर रुख किया है, जो वैश्विक मुफ्त शिपिंग जैसे प्रमोशन की पेशकश कर रहे हैं और व्यापारियों को वैश्विक स्तर पर आसानी से बेचने की अनुमति दे रहे हैं।

उदाहरण के लिए, अलीबाबा ने अपनी अलीज़िला साइट पर एक ब्लॉग पोस्ट में कहा कि वैश्विक मुफ़्त शिपिंग के साथ लगभग 70,000 व्यापारियों की बिक्री दोगुनी हो गई। अलीबाबा ने कहा कि सिंगापुर और हांगकांग जैसे बाजारों में भी नए ग्राहक दोगुने हो गए।