रीब्रांड, जिसमें एक नया लोगो शामिल है, मियामी आर्ट वीक के दौरान 2 दिसंबर को लॉन्च होने वाला है, जब कंपनी एक नए इलेक्ट्रिक जीटी मॉडल का अनावरण करेगी। लेकिन भारत की टाटा मोटर्स लिमिटेड की इकाई जगुआर लैंड रोवर इसका ऑनलाइन प्रचार कर रही है।

जगुआर ब्रांड पूरी तरह से इलेक्ट्रिक होने की ओर अग्रसर है।

मार्केटिंग सामग्रियों में लिखा है, “कुछ भी कॉपी न करें।”

एक्स और इंस्टाग्राम पर पोस्ट किए गए प्रमोशनल वीडियो में भविष्य के चमकीले रंग के परिधान पहने मॉडलों को एलियन जैसे परिदृश्य में चलते हुए दिखाया गया है। कॉपी में लिखा है, ”सांचे तोड़ो।”

इसने ऑनलाइन गुस्सा पैदा कर दिया, लोगों ने कार की कमी और भ्रमित करने वाले संदेश के बारे में शिकायत की। एक्स के मालिक एलोन मस्क ने एक्स पर लिखा, “क्या आप कार बेचते हैं?” लोगों ने नए, स्टाइलिश लोगो के बारे में भी शिकायत की। “लीपर” जगुआर छवि को भी फिर से कल्पना की गई है।

पेनसिल्वेनिया के विलानोवा में विलानोवा स्कूल ऑफ बिजनेस के मार्केटिंग प्रोफेसर चार्ल्स टेलर ने कहा कि प्रचार वीडियो संभावित खरीदारों के लिए गलत संदेश देता है और कहा कि कंपनी एक शानदार ब्रिटिश उच्च प्रदर्शन वाले खेल के रूप में ब्रांड की विरासत का उपयोग न करके गलती कर रही है। कार अपने विपणन में।

“अगर वे वास्तव में एक अच्छे इलेक्ट्रिक वाहन के साथ वापस आते हैं, तो वे वास्तव में ब्रांड की विरासत को फेंकने और इस तरह की दिशा में जाने के बजाय अपनी पूर्व छवि पर निर्माण कर सकते हैं,” उन्होंने कहा। “यह देखना मुश्किल है कि बाजार कैसा रहेगा जो लोग उस दृष्टिकोण को पसंद करेंगे उनकी संख्या इतनी बड़ी है कि वे आगे बढ़ सकें।”

बिक्री बढ़ाने की चाह रखने वाली कंपनियों के लिए रीब्रांडिंग एक आम रणनीति है। कैंपबेल सूप कंपनी ने बुधवार को आधिकारिक तौर पर अपना नाम बदलकर कैंपबेल कंपनी कर लिया और एयरबीएनबी और इंस्टाग्राम जैसी कंपनियां समय-समय पर अपने लोगो को अपडेट करती रहती हैं।

लेकिन अगर वे गलत ताल ठोकते हैं, तो परिणाम विनाशकारी हो सकता है। पिछली रीब्रांडिंग विफलताओं में ट्रॉपिकाना ने 2009 में अपने लोगो को बदलकर अपना ट्रेडमार्क नारंगी रंग हटा दिया था – जल्द ही इसे वापस बदल दिया गया। और रेडियो शेक ने 2008 में “द शेक” नाम से पुनः ब्रांडेड होकर अपने मुख्य खरीदारों को अलग कर दिया, अंततः 2015 में दिवालियापन संरक्षण के लिए आवेदन करने से पहले।

यूके में व्हिटनी, कोवेंट्री स्थित जगुआर लैंड रोवर ने टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।

भारत में आने वाली कारों, इलेक्ट्रिक वाहनों, भारत में आने वाली बाइकों और ऑटोमोटिव परिदृश्य को बदलने वाली अत्याधुनिक तकनीक के बारे में जानकारी प्राप्त करें।

प्रथम प्रकाशन तिथि: 22 नवंबर 2024, 07:32 पूर्वाह्न IST